Webマーケティング施策の一環として、コラムやYouTubeを運用している企業も多いのではないでしょうか。
その制作プロセスでは、ターゲット設定やキーワード調査、本文作成など、多くの工数が発生します。
しかし、どれだけ時間をかけて作成したコンテンツでも、読者の目に留まらなければ読まれることはありません。
その最初の接点であるにもかかわらず、見落とされがちなのが「サムネイル画像」です。
せっかくの力作がサムネイル次第で読まれないとしたら、大きな機会損失と言えるでしょう。
本記事では、サムネイルが成果に与える影響と、クリックにつながるサムネイルを作成するための具体的なポイントを解説します。
サムネイルの役割と重要性
そもそも、コラムや動画において、サムネイルはなぜそれほど重要なのでしょうか。
その理由は、人間の情報処理の特性にあります。人は情報の約90％を視覚から得ているとも言われており、画像は文章よりも速く、直感的に内容を伝える力を持っています。
また、画像があることで、その下のテキストを読みたいという欲求が高まることも知られています。
つまりサムネイルは、ユーザーの次のアクションを左右する重要な「トリガー」と言えます。
たとえば、企業サイトのコラム一覧ページでは、複数の記事が並び、ユーザーはサムネイルとタイトルをもとに閲覧する記事を選択します。
このとき、同じテーマの記事であっても、サムネイルの設計によってクリック率には大きな差が生まれます。
以下の3つのパターンを比較してみましょう。
①文字のみで構成されたシンプルなサムネイル
②素材画像を中心に構成されたサムネイル
③タイトル要素・視認性・配色まで設計された独自性の高いサムネイル
この中で、最もクリックしたくなるのはどれでしょうか。
多くの場合、情報が整理され、内容が一目で伝わる「③の設計されたサムネイル」が選ばれやすくなります。
適切に設計されたサムネイルは、読者の視線を止め、タイトルへと自然に誘導し、クリック率の向上や回遊性の改善につながります。
実際に弊社でも、既存記事のサムネイルを内容と整合したデザインへ改善したことで、クリック率が大きく向上した事例があります。
サムネイルは単なる装飾ではなく、ユーザーの行動を左右する「最初の重要な接点」と言えるでしょう。
ビジネス成果を生むサムネイル設計のポイント
ここでは、ビジネス成果につながるサムネイルを作成するにあたり、考慮すべき具体的なポイントを紹介します。
1．ワンビジュアル・ワンセンテンスを徹底する
伝えたい情報を詰め込みすぎず、最も重要なメッセージと、それを象徴するビジュアルに絞ることで、内容を瞬時に伝えやすくなります。
2．コンテンツ内容を的確に表現する
サムネイルと記事内容が一致していることは大前提です。例えば「AI」に関する記事であれば、ロボットや脳のイラストなどを用い、テキストとビジュアルを組み合わせることで、読者の理解を促進します。
3．クリック率とブランディングのバランスを取る
クリックを促すための視認性や訴求力は重要ですが、過度に煽る表現やデザインはブランドイメージを損なう可能性があります。コラム全体でトーン＆マナーを統一することで、メディアとしての信頼性向上にもつながります。
4．検索結果（Overview・OGP）での表示を考慮する
近年、検索結果画面においてサムネイルが表示される機会が増えています。特にGoogleの「AI Overviews」では、画像の中央部分が切り出されて表示される傾向にあるため、重要な要素は中央に配置するなど、表示仕様を踏まえた設計が求められます。検索結果に応じて最適化することで、クリック率の向上や流入増加が期待できます。
サムネイル画像作成の手順
「重要性やポイントは理解したので、すぐにデザインに取り掛かりたい」と思われるかもしれませんが、いきなりデザインツールを開いて作成に着手することはおすすめしません。
なぜなら、作りながら方向性を検討すると視野が狭まり、「見栄えは良いものの、何を伝えたいのか不明確なサムネイル」に仕上がってしまうためです。
これでは、読者の関心を引き、クリックにつなげることはできません。
目的からブレず、成果につながるサムネイルを作成するためには、思考プロセスを分解し、
抽象的な概念から具体的な要素へと段階的にブレイクダウンしていく進め方が重要です。
当社では、具体的に以下のプロセスを推奨しています。
1．方向性の策定
コラムの内容やターゲット読者をもとに、サムネイル全体の方向性を定めます。
例：テキストを多用して情報量を担保する／イラスト中心で親しみやすさを演出する など
2．要素の洗い出し
定めた方向性に基づき、サムネイルに含める文言やキャッチコピー、イラスト、写真などの要素を洗い出します。
3．配置の設計
洗い出した要素に優先順位をつけ、配置場所や情報の強弱（ジャンプ率）を整理し、レイアウトの骨子を設計します。
4．デザインの作成
設計した構成をもとに、配色や余白、あしらいなどを調整し、最終的なデザインへと落とし込みます。
サムネイル作成の手段とメリット・デメリット
ここまで、サムネイル作成の重要性やプロセスについて解説してきましたが、
「本来の業務が忙しく、十分なリソースを割けない」といったケースもあるのではないでしょうか。そのような場合、サムネイル作成を専門の会社に外注することも、有効な選択肢の一つです。
この章では、「社内で制作する場合」「クラウドソーシングを活用する場合」「制作会社に依頼する場合」の3つの手段について、それぞれのメリット・デメリットを解説します。
1．社内で作成する場合
メリット
- 外部コストを抑えられる
デメリット
- リソース状況により対応できない時期が生じる可能性がある
- 担当者によって品質にばらつきが出やすい
2．AIを活用する場合
メリット
- 一定水準のアウトプットを容易に作成できる
- 短時間で複数パターンを試せる
デメリット
- 企業サイトのトーンやブランドイメージに合わない表現になる可能性がある
- 独自性が弱くなりやすい
- 余白設計や視認性など、細部のデザイン品質にばらつきがある
3．クラウドソーシングを活用する場合
メリット
- 比較的低コストで依頼できる
- 社内リソースに依存しない
デメリット
- 突発的な対応が難しい場合がある
- 品質が担当者に依存する
4．制作会社に依頼する場合
メリット
- 品質が安定している
- Webサイトの改修など他施策も含めて相談できる
デメリット
- 外注コストが発生する
成果を重視するなら制作会社への依頼が有効
サムネイル画像制作サービスのご紹介
前の章でご紹介した通り、サムネイル作成にはいくつかの手段があり、求める成果や自社の体制に応じて最適な選択は異なります。特に「品質と成果の両立」を重視する場合には、制作会社への依頼が有力な選択肢となります
当社、マイクロウェーブクリエイティブは企業のWebサイト制作を25年以上手がけてきた制作会社です。
大手企業を中心に、これまで1,000サイト以上の構築に携わる中で、Webマーケティングおよびブランディングに関する知見を蓄積してきました。
こうした知見をもとに、コラム用サムネイル画像の作成サービスもご提供しています。
企業コラムにおけるサムネイルは、単にクリック数を伸ばすだけでなく、ブランドイメージとの整合性も重要な要素となります。
当社では、これまでに培ったマーケティングとブランディングの知見を活かし、クリック率の向上に貢献する高品質なサムネイルをご提供しています。
お客様のご状況に応じてお見積り・ご提案が可能ですので、ぜひお気軽にご相談ください！
まとめ
今回は、見落とされがちなサムネイルの重要性と、その作成におけるポイントについて解説しました。
コラムの成果を最大化するためには、本文の質だけでなく、読者の関心を引きつける「最初の接点」であるサムネイルの設計が不可欠です。
ぜひ本記事をきっかけに、自社コラムのサムネイルを一度見直してみてはいかがでしょうか。
デザインリソースに課題をお持ちの企業様や、コラムの成果をさらに高めたいご担当者様は、サムネイル制作の外部活用も一つの選択肢として、ご検討ください。
この記事の著者
マイクロウェーブクリエイティブ ディレクショングループ
プロジェクトの進行管理や全体指揮を担当。業務やウェブプロジェクトに役立つ様々な情報を発信します。
